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27.10.2014 – 15:42

RADIOZENTRALE GmbH

Kampagne "Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf." im Wirkungstest: Gelungene Imageprofilierung eines unterschätzten Werbemediums

Berlin (ots)

Heute startet mit dem Funkspot "Torte" das 80. Motiv der beliebten Imagekampagne "Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf." Die Kampagne pro Radio läuft nunmehr im achten Jahr.

Bereits vielfach ausgezeichnet ob ihrer Kreation und Nachhaltigkeit wurde die Imagekampagne "Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf." nun auch auf ihre nachweisliche Wirkungsleistung hin geprüft. Möglich wurde das im Rahmen des 2014 neu gestarteten Analysemoduls "Brand Effekt" unter dem Dach der Branchen-Forschungsmarke "Audioeffekt" der Radiovermarkter AS&S Radio und RMS. Im Wirkungstest zeigte sich nicht nur die hohe Bekanntheit und Zustimmung für Slogan und Kampagne. Der Radiokampagne mit ihren humorvollen Alltagsgeschichten ist es vielmehr darüber hinaus gelungen, die Einstellung zu Radiowerbung im Allgemeinen deutlich nach vorne zu bringen: Die Imagewerte für das Werbemedium konnten nahezu verdreifacht werden.

Die Ergebnisse im Einzelnen:

Die Analyse der beiden untersuchten Spotmotive "Wien" und "Dolmetscher" mit Brand Effekt ergab eine Bekanntheit des Claims "Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. - Mit Radio erreichen Sie immer die Richtigen!" von 67 Prozent. Zur Einordnung: Gemäß ma/Media-Analyse werden an einem durchschnittlichen Ausstrahlungstag maximal 70 Prozent der Bevölkerung erreicht. Die Motive werden als außergewöhnlich, sympathisch und witzig bezeichnet - und sie passen nach Aussagen der Befragten unverwechselbar zum Medium. Interessant: Kenner des Slogans und damit der Kampagne bewerten die Motive noch einmal deutlich positiver. Ein Wear-Out-/Abnutzungseffekt ist somit nicht erkennbar.

Kenner der Kampagne stellen nicht nur den beiden getesteten Imagespots positive Zeugnisse aus, sondern vor allem auch der Radiowerbung im Allgemeinen: So bezeichnen 47 Prozent der Kampagnen-Kenner Werbung im Radio generell als unterhaltsam, bei Personen ohne Kampagnen-Kenntnis sind dies nur 17 Prozent. 38 Prozent der Kenner empfinden Radiowerbung als glaubwürdig, Nicht-Kenner sagen dies nur zu 14 Prozent. Wer die Kampagne pro Radio kennt, nimmt Radiowerbung per se auch als kaufanregender, nützlicher und weniger störend wahr (s. Infographik).

Lutz Kuckuck, Geschäftsführer der Radiozentrale: "Die Kampagne hat belegt, was wir schon immer geahnt haben: Gute Radiowerbung kommt an! Dieses Ergebnis ist ein phänomenaler Erfolg der bisherigen Gattungsarbeit! Die Botschaft daraus: Glaubwürdigkeit und Imagekraft des Werbeträgers Radio in Kombination mit gut konzeptioniertem Storytelling und hochwertiger Produktion sollten Werbekunden viel stärker nutzen - dann ist der Erfolg fast unvermeidlich."

Zur Audioeffekt-Analyse (Modul Brand Effekt): Für die kampagnenbegleitende Werbewirkungsforschung wurden über vier Wochen im April/Mai 2014 insgesamt 817 Personen in Deutschland im Alter zwischen 14 und 69 Jahren von TNS Infratest befragt. Die von den beiden Vermarktern RMS und AS&S Radio gemeinsam entwickelte Radioforschungsmarke Audioeffekt untersucht mit den Modulen "Sales Effekt" und "Brand Effekt" die Frage, wie gut Radio innerhalb einer Kampagne die Zielgruppe aktivieren konnte bzw. inwieweit die Kampagne in Bezug auf Bekanntheit, Erinnerung oder Markenbild positiv beeinflussen konnte. www.audioeffekt.de

Chart-Handout zum Audioeffekt-Test: www.radiozentrale.de/brandeffekt

Infographik und Bildmaterial: www.radiozentrale.de/aktuell/presse/logos-fotos-infografiken/

Spots inkl. dem 80. Motiv "Torte" und mehr Infos zur Kampagne: www.radiozentrale.de/gattungskampagne

Pressekontakt:

Susanne Baldauf
030/32512163
presse@radiozentrale.de

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