NeuroFocus Inc.

Berkeley, Kalifornien, August 6, 2010 (ots/PRNewswire) - Kann Neurowissenschaft Zeitschriften zu höheren Verkaufszahlen verhelfen? Mit der Beantwortung dieser Frage beauftragte das Periodikum New Scientist das weltgrösste Neuromarketing-Unternehmen NeuroFocus.

Durch die Nutzung einer hohen Dichte an EEG-Sensoren (Elektroenzephalographie-Sensoren), mit denen die Gehirnströme von Testpersonen beobachtet werden, misst und analysiert NeuroFocus die Reaktionen auf drei unterschiedliche Zeitschriften-Titelbilder der New Scientist-Ausgabe vom 7. August.

Durch die Überwachung der gesamten Gehirnströme, während die Testperson jedes einzelne Titelbild betrachtet, sowie durch Nutzung der Blickbewegungsregistrierung wird identifiziert, welche Stelle des Titelbilds betrachtet wird. NeuroFocus konnte so die spontanen, unbewussten Reaktionen auf das jeweilige Design messen und in sieben NeuroMetrics auswerten. Hierzu zählen: Aufmerksamkeit, Emotionale Beeinflussung, Gedächtnis, allgemeine Wirkung, Kaufabsicht, Neuartigkeit und Bewusstsein.

Durch Auswertung der Daten, mit denen das jeweilige Titelbild der Magazine in den einzelnen NeuroMetrics abschneidet, kann NeuroFocus der Redaktion so dabei behilflich sein, das Titelbild auszuwählen, welches wahrscheinlich die grösste Aufmerksamkeit auf sich lenken wird und potenzielle Käufer in ihrem tiefen Unterbewusstsein anspricht. Dieselbe Technologie kann auf vielerlei Bereiche angewendet werden, beispielsweise auf Marken, Produkte, Verpackung, In-Store-Marketing und Werbung, um herauszufinden, wie stark das Unterbewusstsein auf die Entscheidungen des Gehirns einwirken kann.

Graham Lawton, stellvertretender Herausgeber des New Scientist, erklärt: "Wie fast alle Kiosk-Zeitschriften müssen wir Titelbilder gestalten, die die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen und sie neugierig machen. Aus diesem Experiment ging, aus neurologischer Sicht, eines der Titelblätter mit grossem Abstand zu den beiden anderen als deutlicher Sieger hervor. Es wird sehr spannend sein zu beobachten, wie die Einbeziehung von Neurowissenschaft die Verkaufszahlen am Zeitungsstand erhöhen kann."

Marketing-Wissenschaft des 21. Jahrhunderts

Neuromarketing wird weltweit in immer mehr Branchen genutzt, um Produktentwicklung, Verpackungsdesign und Marketing zu verbessern. Erstmals nutzte nun auch ein Zeitschriften-Herausgeber die Methode.

Thom Noble, Geschäftsführer von NeuroFocus im Vereinigten Königreich, erläuterte: "Die praktische Anwendung von Neuromarketing reicht sehr weit, und wir arbeiten mit einer Vielfalt an Kunden weltweit zusammen. Über die Möglichkeit, mit dem New Scientist zusammenzuarbeiten, haben wir uns ganz besonders gefreut, denn dadurch wird uns bewusst, dass unsere Wissenschaft bodenständig und nachvollziehbar ist und vorzeigbare Resultate liefert."

Alle drei getesteten Titelbilder schnitten in der Untersuchung sehr gut ab. Allerdings waren, was die neurologische Effizienz insgesamt angeht, die Ergebnisse bei dem ausgewählten Entwurf signifikant höher und wurden durch ausserordentlich beeindruckende emotionale Beeinflussung verstärkt. Ein hoher Grad an emotionaler Beeinflussung regt die Gedächtnisfähigkeit und die Kaufabsicht an.

Eine Online-Version der Zeitschrift New Scientist mit dem speziell ausgewählten Titelbilder und dem entsprechenden Artikel ist unter folgendem Link erhältlich: http://www.newscientist.com/article/ mg20727721.300-mindreading-marketers-how-neuromarketing-stormed-the-w orld.html

Informationen zu NeuroFocus

Das Unternehmen NeuroFocus (http://neurofocus.com) ist weltweit führend bei der Verknüpfung der Neurowissenschaft und entsprechendem Fachwissen mit der Welt der Markenbildung, der Produktentwicklung und Verpackung, der Werbung, des Marketings im Laden sowie der Unterhaltung. Zu den Kunden von NeuroFocus gehören führende Unternehmen aus Dutzenden verschiedenen Sektoren, einschliesslich Automobilbau, Konsumgüter, Lebensmittel und Getränke, Finanzdienstleistungen, Internet, Telekommunikation, Pharma, Einzelhandel und viele Weitere. Zu den Kunden aus dem Bereich der Unterhaltung gehören grosse Unternehmen aus Rundfunk und Fernsehen, Kabelfernsehen und der Filmindustrie.

Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in den USA und ist über Büros und neurowissenschaftliche Laboratorien im Vereinigten Königreich und in Europa, in der asiatisch-pazifischen Region, in Lateinamerika und dem Nahen Osten weltweit geschäftlich tätig. Der Konzern nutzt akademisches Wissen auf Nobelpreis- und Promotionsniveau in den Bereichen Neurowissenschaft und Marketing von den akademischen Einrichtungen University of California in Berkeley, MIT, Harvard, Oxford, Columbia University und anderen führenden Institutionen, in Verbindung mit seiner Erfahrung im Bereich Geschäftsführung in leitenden Funktionen sowie Beratung. Das Unternehmen The Nielsen Company ist ein strategischer Investor von NeuroFocus.

Pressekontakt:

CONTACT:  Tom Robbins von NeuroFocus, Tel.: +1-510-526-9882, 
Mobil:+1-510-367-1920, Tom.robbins@neurofocus.com; oder Lance 
Concannon von Text100, Tel.: +44-(0)-208-846-0769, Mobil: 
+44-(0)-7780-601145,Lance.concannon@text100.co.uk, für NeuroFocus