NeuroFocus Inc.

Berkeley, Kalifornien, July 6, 2010 (ots/PRNewswire) - Wenn sich die Wirtschaft auseinanderbricht, sucht das Gehirn Erleichterung, durch das, was das weltweit führende Neuromarketing-Unternehmen als "kleine Momente des Luxus" bezeichnet hat. Diese Erkenntnis ist das Herzstück des neuen "Luxury Perceptual Framework" (Grundstruktur der Luxuswahrnehmung), das NeuroFocus entwickelt hat.

In einem Interview, das auf "ABC World News With Diane Sawyer" ausgestrahlt wurde, beschrieb der Gründer und Geschäftsführer von NeuroFocus, Dr. A. K. Pradeep, diese 'kleinen Momente' als bedeutungsvolle Marker innerhalb des Unterbewusstseins. Die Firma erzeugte das "Luxury Perceptual Framework" (LPF) in Forschungsstudien, welche das Phänomen beim prä-kognitiven Ansprechverhalten der Konsumenten auf die Marken, Produkte, Verpackung, Marketing in Geschäften, Werbung und Kundendienst seiner Kunden ausmachen konnten. Dies geschah in einer Vielzahl von Kategorien überall auf der Welt.

Bei der Ankündigung des Luxury Perceptual Frameworks, sagte Dr. Pradeep: "Dieses Phänomen ist universell bei den Menschen ausgeprägt und wir sehen seine Effekte auch in vielen Geschäftsfeldern. Das Gehirn bewertet und sucht sogar kleine Mengen an Wohlbefinden und Befriedigung im täglichen Leben aus. In Zeiten wirtschaftlicher Unzufriedenheit, kann es sein, dass diese unterbewusste Jagt nach Luxus noch schwieriger zu befriedigen ist, also ändern sich unsere Strategien der impliziten Luxusjagt. Wir legen mehr Wer auf 'Kleine Momente des Luxus', die uns in die Lage versetzen so zu fühlen, als hätten wir etwas Lohnendes erlebt, inmitten unseres gestressten täglichen Lebens. Das Luxury Perceptual Framework ist ein wahrhaft globales Phänomen und funktioniert überall, egal auf welchem Landstrich auf der Welt und ist unabhängig von Kultur/Ethnie/Rasse und sozio-ökonomischen Niveaus".

Die acht Dimensionen dieser Grundstruktur beinhalten:

Dimension 1: MEHR - Wird nur ein wenig mehr angeboten als das, was normalerweise als "notwendig oder nötig" angesehen wird, bewirkt beim Unterbewusstsein eine Assoziation mit Luxus.

Dimension 2: VIELFALT - Das vielfältige Angebot von Eigenschaften oder Dingen, aus denen man auswählen kann aktiviert den "Ausdruck des Selbstgefühls". Eine solche Vielfalt wird vom Unterbewusstsein als Repräsentation von Luxus wahrgenommen.

Dimension 3: ZWECK - Verknüpfung mit einer gesellschaftlich respektierten Sache - die Verbindung zu einem höheren Zweck - bietet den Luxus von Ehrenhaftigkeit.

Dimension 4: SELTEN und EINZIGARTIG - Das "Eine und Einzige" zu besitzen oder das Gefühl zu bekommen, dass man einer der wenigen Auserwählten ist, dem etwas gehört oder das man erlebt - selbst wenn es nur eine billige aber limitierte Ausgaben eines Preises eines Fast-Food-Restaurants ist - bewirkt, dass das Unterbewusstsein diesem Besitz ein Luxus-Attribut zuordnet.

Dimension 5: ZEIT und ARBEIT - Der Preis vom "Handgemachten" - die mentale Vorstellung, dass jemand etwas mit seinen blossen Händen geschaffen hat, um etwas für Sie persönlich zu tun, sei es Bier, Möbel oder ein Rolls Royce - ruft beim Unterbewusstsein die Vorstellung von Luxus hervor.

Dimension 6: ICH - Die persönliche Wiedererkennung symbolisiert Luxus im Unterbewusstsein. Wenn etwas auf Sie zugeschnitten wird, verbindet das Gehirn damit einen luxuriösen Wert.

Dimension 7: SORGFALT und DETAILS -Die Beachtung kleiner Details löst eine bedeutende Resonanz im Unterbewusstsein aus, das direkt mit Luxus in Verbindung gebracht wird. Eine Konzentration auf kleine aber bedeutungsvolle Nuancen oder extra Schritte, wird als Sorgfalt verstanden und die Wahrnehmung bekommt den Gütestempel von Luxus.

Dimension 8: ÄSTHETIK - Ein höherer ästhetischer Wert wird automatisch mit Luxus gleichgesetzt. Exemplarische ästhetische Qualitäten, die dem Unterbewusstsein auffallen sind zum Beispiel einfache, harmonische, proportionale und aufgeräumte Umgebungen. In diesem Kontext ist weniger für das Gehirn tatsächlich mehr.

Unter Hinweis auf die Macht von LPF in wirtschaftlich schwierigen Zeiten, zitierte Dr. Pradeep die erfolgreichen Markteinführungen der Apple-Produkte wie zum Beispiel das iPad und das iPhone. Die Nachfrage nach Apple-Produkten spiegelt nicht nur Apples intuitive Anwendung vieler LPF-Dimensionen bei seinen Produktdesigns wieder, sondern gilt auch für die Gestaltung der Geschäfte, die Verpackung, die Werbung und den Kundendienst. "Das Gehirn hat Apple mit einigen seiner grossartigsten Geschenke bedacht: Aufmerksamkeit, emotionale Bindung und Speicherung. Es ist dann also kein Wunder, dass die Firma weltweit führend in der Verbrauchertechnologie ist", so Dr. Pradeep.

Dr. Pradeep erklärte, dass selbst Marken, die nur einige der LPF-Dimensionen genutzt haben, die Konsumenten stimulieren konnten, eine Verknüpfung zwischen ihrem Produkt, Verpackung oder Service herzustellen und damit die unterbewusste Assoziation mit Luxus bekamen. "Clevere Vermarkter, die nach Wegen suchen, unsere universelle aber tief verwurzelte Sehnsucht nach Luxus zu stillen, speziell bin wirtschaftlich schwierigen Zeiten, ernten sehr wahrscheinlich Preise bezüglich der Kaufabsicht und Markentreue", sagte er. "Wir sehen das in unseren Studien, welche solche und andere unterbewussten Reflexe täglich erfassen und messen. Das Luxury Perceptual Framework bietet auch eine Orientierungshilfe zu verstehen, wie die Konsumenten auf anspruchsvolle Dienstleistungsniveaus ansprechen. Ebenso erfasst unser Brand Essence Framework die Kernattribute einer Marke auf dem unterbewussten Niveau. Das LPF kann vielleicht einen Spielplan für die Schlacht der Marken bilden -und für solche Marken, die in unsere konstante Suche nach Befriedigung tappen. Allein nur durch die 'Kleinen Momente des Luxus', die NeuroFocus entdeckt hat, kann die Marke einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt erreichen."

NeuroFocus ist weltweit führend bei EEG-basierten, umfassenden Gehirnmessungen des unterbewussten Ansprechverhaltens der Konsumenten. Zu ihren Kunden gehören einige der weltweit grössten Unternehmen und ihre normative Datenbank übertrifft an Grösse und Bandbreite die jeder anderen Neuromarketing-Firma.

Dr. Pradeeps Buch über Neuromarketing, "The Buying Brain" (Das kaufende Gehirn) wird in diesem Sommer veröffentlicht werden. Darin bietet er eine Reihe von noch nie zuvor veröffentlichten Frameworks und Aktionsplänen an, die auf den bahnbrechenden Forschungen von NeuroFocus, bezüglich des unterbewussten Ansprechverhaltens der Konsumenten, basieren. Absatzfachleute können diesen Richtlinien folgen, um Marken, Produkte, Verpackungen, Marketing-Materialine für Geschäfte und Umgebungen zu schaffen und können somit eine Werbung betreiben, die das Gehirn am stärksten und effektivsten anspricht.

Über NeuroFocus

Das weltweit führende Neuromarketing-Unternehmen NeuroFocus (http://neurofocus.com) bringt fortschrittliches, neurowissenschaftliches Wissen und Erkenntnisse in die Welt der Markenbildung, Produktentwicklung und Verpackung, Marketing in Geschäften, Werbung und Unterhaltung hinein. Die Kunden von NeuroFocus sind zum Beispiel die Fortune-100-Firmen in Dutzenden von Kategorien, zum Beispiel der Automobilbranche, Verbrauchsgüter, Lebensmittel und Getränkeindustrie, Finanzdienstleistungen, Internet, Pharmazie, Einzelhandel und vielen anderen Sektoren. Auch Kunden aus der Unterhaltungskategorie, zum Beispiel grosse Unternehmen beim Rundfunk und Kabelfernsehen sowie der Filmbranche.

Die Firma hat ihren Hauptsitz in den USA und betreibt weltweit geschäftliche Operationen durch seine Niederlassungen und NeuroLabs im Vereinigten Königreich und Europa, der Asien/Pazifik-Region, Lateinamerika und dem Mittleren Osten. Die Firme setzt Wissenschaftler mit Nobelpreis-Kaliber und Doktoranten-Niveau in Neurowissenschaft und Marketing von der University of California in Berkeley, MIT, Harvard, Oxford, Columbia University, und anderen führende Institutionen ein, kombiniert mit exekutivem Unternehmensmanagement und Beratungserfahrung. Die Nielsen Company ist ein strategischer Investor in NeuroFocus.

Pressekontakt:

CONTACT:  Tom Robbins von NeuroFocus, +1-510-526-9882, oder 
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