NeuroFocus Inc.

London, May 5, 2010 (ots/PRNewswire) -

    Handlungsempfehlungen:
    Optimale, auf die weibliche Wählerschaft ausgerichtete
    Wahlkampfstrategien:
    -- Brown: Frauen mit dem Leitspruch "Ich bin fürsorglicher als Cameron
       oder Clegg" überzeugen
    -- Cameron: Frauen mit dem Leitspruch "Ich bin vertrauenswürdiger als
      Brown oder Clegg" überzeugen
    -- Clegg: Frauen mit dem Leitspruch "Ich bin stärker als Brown oder
       Cameron" überzeugen
    Optimale, auf die männliche Wählerschaft ausgerichtete
    Wahlkampfstrategien:
    -- Brown aufgrund seines scheinbaren Mangels an Stärke angreifen
    -- Cameron aufgrund seines scheinbaren Mangels an Vertrauenswürdigkeit
       Angreifen
    -- Clegg aufgrund seines scheinbaren Mangels an Einfühlungsvermögen
       angreifen 

Während sich der nationale Wahlkampf im Vereinigten Königreich dem Ende nähert, führte NeuroFocus Europe eine einzigartige Studie auf Grundlage von Gehirnwellen durch, um die eigentliche Ursache zu ergründen, warum die Wählerschaft die drei Kandidaten für das Premierministeramt auf bestimmte Art und Weise wahrnehmen: das Unterbewusstsein. Der weltweite Vorreiter im Bereich Neuromarketing stützte sich dabei auf die "Deep Subconscious Response"-Methode des Unternehmens, um die unterbewussten Reaktionen der Wählerschaft auf Gordon Brown, David Cameron und Nick Clegg zu erfassen.

NeuroFocus verwendete die unternehmenseigene "Deep Subconscious Response"-Methode, um die neurologische Reaktion von Wählern auf die Abbildung eines jeden Premierministerkandidaten zu erfassen und dabei drei spezifische Charaktereigenschaften zu bestimmen. Die auf dieser Ebene mithilfe von EEG-Sensoren im gesamten Gehirn gemessenen Gehirnwellen gelten als das präziseste und zuverlässigste Mittel zur Einschätzung der tatsächlichen Reaktionen von Wählern. Herkömmliche Methoden wie Umfragen, Fokusgruppen und "Telefonbefragungen" beruhen auf weniger aussagekräftigen "artikulierten oder implizierten Antworten", in deren Rahmen unverfälschte Reaktionen grundsätzlich nicht erfasst werden können.

    Wesentliche Ergebnisse:
    -- Gordon Brown erhielt im Vergleich zu den beiden anderen Kandidaten die
       höchste Punktzahl für seine "Fürsorge" - sowohl unter Männern
       als auch unter Frauen.
    -- David Cameron erzielte unter weiblichen Wählern die besten Ergebnisse
       aufgrund seiner "Vertrauenswürdigkeit"
    -- Nick Clegg schnitt bei Männern in Bezug auf seine "Stärke" am
       schlechtesten ab 

"Während wir uns den letzten 48 Stunden des Wahlkampfes nähern, wird die Bedeutung dieser wegweisenden Untersuchung für die drei Kandidaten immer klarer: Ein Kandidat sollte seine unterbewussten Stärken ins richtige Licht rücken, insbesondere im Hinblick auf das Geschlecht, bei dem er am besten ankommt. Gleichzeitig sollten die Schwächen der Gegner in Abhängigkeit des jeweiligen Geschlechts besonders hervorgehoben werden", so Thom Noble, Geschäftsführer von NeuroFocus Europe. "Dies Faktoren sind ausschlaggebend dafür, ob ein Kandidat bei der Wählerschaft beliebt ist oder nicht - und gleichzeitig sind diese Faktoren auch die Hauptgründe für die wachsende Besorgnis unter den Kandidaten selbst. NeuroFocus ergreift keinerlei Partei bei diesem Wahlkampf. Wir erklären die besten Angriffsstrategien sowie die besten Strategien zur Steigerung des Beliebtheitsgrades - und zwar nach Geschlecht geordnet. Diese mithilfe der ,Deep Subconscious Response'-Methode ermittelten Ergebnisse sind jedoch nicht als Prognosen für den Sieg oder die Niederlage eines Kandidaten zu verstehen. Sie zeigen lediglich auf, wie die Wählerschaft kurz vor Ende des Wahlkampfs auf Politiker reagiert, und zwar auf einer Ebene des Gehirns, die zur Erfassung und Verarbeitung von Bildinformationen sowie den subjektiv wahrgenommenen Eigenschaften eines Kandidaten dient. Weitere Faktoren können letztlich darüber entschieden, ob und wie eine Person wählt. Nichtsdestotrotz bieten diese Ergebnisse aber einen präzisen Einblick in die individuelle Gefühlslage bezüglich der drei nationalen Kandidaten vor der Wahl."

Diese Studie unterstreicht die riesigen Möglichkeiten des Neuromarketings , die im Unterbewusstsein verankerten Motivationsfaktoren für die Wahlentscheidung mit höchster Genauigkeit zu erfassen. Weitere Aspekte des Wahlkampfs können auf ähnliche Weise analysiert werden:

    -- Stärken und Schwäche von Parteiprogrammen
    -- die Tragweite der Persönlichkeit eines Politikers und "Image-
       Management-
       Techniken"
    -- die Tragweite von Wahlkampfmitteilungen und Wahlkampfsendungen in TV
       und Rundfunk
    -- wie Wahlkampfslogans und Logos von der Wählerschaft wahrgenommen werden 

Die patentierte NeuroFocus-Methode beruht auf eng miteinander verbundenen elektroenzephalografischen Sensoren (EEG) zur Messung der Aktivität im gesamten Gehirn. Jeder einzelne Sensor erfasst Gehirnwellen und die damit verbundene Gehirnaktivität 2.000 Mal pro Sekunde. Die Ergebnisse enthalten entscheidende Informationen darüber, wie sich Aufmerksamkeit, emotionales Engagement sowie Aufnahme und Speicherung von Informationen im Gedächtnis von Millisekunde zu Millisekunde verändern. Neben der Bewertung der Gesamteffektivität, in deren Rahmen die zusammengefassten Ergebnisse dieser drei Hauptkennzahlen berücksichtigt werden, erfasst NeuroFocus drei weitere metrische Kennzahlen: Überzeugung/Kaufabsicht, Reiz des Neuen (herausragend) und Begriffsvermögen.

"Die Neurowissenschaft hat eindrucksvoll aufgezeigt, dass die Genauigkeit von herkömmlichen Marktuntersuchungen und Umfragen oftmals unter der exklusiven Konzentration auf artikulierte Antworten zu leiden hat", so Noble. "Im Gegensatz hierzu erfasst NeuroFocus Informationen auf der tiefsten Ebene des Unterbewusstseins. Hier wird die Wahrnehmung geformt, wobei die zahlreichen Faktoren, die artikulierte Antworten beeinflussen und verzerren, in diesem Zusammenhang keine Rolle mehr spielen."

Informationen zu NeuroFocus (http://www.neurofocus.co.uk)

NeuroFocus Inc. (www.NeuroFocus.com), das weltweit führende Neuromarketing-Unternehmen, bietet den Werbe-, Marketing, Produktdesign-, Verpackungs- und Entertainmentbranchen fortschrittliche und weltweit unerreichte neurowissenschaftliche Erkenntnisse. Das Unternehmen beschäftigt promovierte Mitarbeiter, die mit Nobelpreisträgern konkurrieren können und über zahlreiche akademische Auszeichnungen in den Bereichen Neurowissenschaften, Psychologie und Marketing der Universitäten Berkeley, MIT, Harvard, Columbia, Oxford und anderen führenden Bildungseinrichtungen verfügen. Auf diese Fachkompetenz stützt sich das Unternehmen und kombiniert sie mit der umfassenden betriebswirtschaftlichen und beratungstechnischen Erfahrung der Geschäftsleitung. Zum Kundenstamm von NeuroFocus zählen führende multinationale Unternehmen aus zahlreichen Bereichen wie beispielsweise der Automobilbranche, FMCG (Fast Moving Consumer Goods), Lebensmittel und Getränke, Finanzdienstleistungen, Telekommunikation, Internet, Einzelhandel sowie aus vielen weiteren Sektoren. Der Kundenstamm des Unternehmens aus der Entertainment-Branche umfasst zahlreiche Grossunternehmen aus der Film- und Fernsehbranche.

NeuroFocus hat seinen Hauptsitz in den Vereinigten Staaten. Mithilfe seiner Niederlassungen sowie NeuroLabs im Vereinigten Königreich und Europa, dem Asien-Pazifik-Raum, in Lateinamerika sowie dem Nahen Osten operiert das Unternehmen auf globaler Ebene.

Der "Deep Subconscious Response"-Test zu Brown, Cameron, Clegg

Die Studie

24 Personen im Alter von 21 bis 54 nahmen an der Studie teil. Die Teilnehmergruppe setzte sich in einem Verhältnis von 50 % zu 50 % aus wahlberechtigten erwachsenen Männern und Frauen zusammen. Aufgrund der Tatsache, dass NeuroFocus die tatsächliche Aktivität des Gehirns in Form von Gehirnwellen erfasst, sind derartige Stichprobengrössen nicht nur aus wissenschaftlicher Sicht aussagekräftig, sondern statistisch betrachtet sogar zuverlässiger als die wesentlich grösseren Stichproben, die für herkömmliche Erhebungsmethoden notwendig sind (die zudem durch zahlreiche verschiedene Faktoren verzerrt werden können).

Die Studie wurde vom 19. April bis zum 23. April unmittelbar nach der ersten im Fernsehen ausgestrahlten Wahlkampfdebatte durchgeführt.

Ergebnisübersicht

Reaktion des tiefen Unterbewusstseins auf Botschaften

Alle Themenbereiche

                              GORDON BROWN     NICK CLEGG      DAVID CAMERON
    AUSSERGEWÖHNLICH EBENE - 5
                     EBENE - 4
                     EBENE - 3    FÜRSORGLICH
          GUT        EBENE - 2 VERTRAUENSWÜRDIG FÜRSORGLICH     FÜRSORGLICH
                                            VERTRAUENSWÜRDIG VERTRAUENSWÜRDIG
                                                  STARK            STARK
                  EBENE - 1      STARK
               KEINE REAKTION
    (Zusammengefasste Ergebnisübersicht für Männer und Frauen)
    Reaktion des tiefen Unterbewusstseins auf Botschaften
    Männer gg. Frauen
                           GORDON BROWN       NICK CLEGG      DAVID CAMERON
                         Frauen  Männer    Frauen  Männer   Frauen   Männer
    AUSSERGEWÖHNLICH
           EBENE - 5
           EBENE - 4      FÜR-
           EBENE - 3    SORGLICH   FÜR-      FÜR-             VER-     FÜR-
                                 SORGLICH  SORGLICH         TRAUENS- SORGLICH
                                            STARK            WÜRDIG
    GUT    EBENE - 2      VER-     VER-      VER-     VER-     FÜR-
                        TRAUENS- TRAUENS-  TRAUENS- TRAUENS- SORGLICH  STARK
                         WÜRDIG   WÜRDIG    WÜRDIG   WÜRDIG   STARK
                         STARK
          EBENE -  1              STARK               FÜR-              VER-
                                                    SORGLICH         TRAUENS-
                                                     STARK             WÜRDIG
        KEINE REAKTION
    (Männer und Frauen im Vergleich) 

Ergebnisse nach Kandidat

Gordon Brown

                   Gesamt                          Männer gg. Frauen
                   -------                          -------------
    Die Wählerschaft nimmt Gordon Brown  Frauen finden Gordon Brown "fürsorg-
    allgemein als sehr "fürsorglich"     licher" als Männer. Im Hinblick
    war. Im Hinblick auf den Aspekt      auf "Stärke" schnitt er unter
    "Stärke" schnitt er schlechter ab    Männern schlechter ab als unter
    als seine beiden Gegner.             Frauen.
    -----------------------------------  ----------------------------------
                                         Beide Geschlechtergruppen
                                         assoziierten "Vertrauenswürdigkeit"
                                         mit Gordon Brown in gleichem Masse.
                                         ---------------------------------- 

David Cameron

                   Gesamt                          Männer gg. Frauen
                   -------                          -------------
                                         Frauen finden David Cameron am
                                         "vertrauenswürdigsten", während
                                         Männer das Merkmal "Fürsorge" am
    Alle drei Merkmale -"Fürsorge",      Häufigsten mit ihm in Verbindung
    "Stärke" und "Vertrauenswürdigkeit"- brachten. Beide Geschlechtergruppen
    wurden mit David Cameron gleich      interpretierten ähnlich und nahmen
    häufig in Verbindung gebracht.       ihn als "stark" war.
    ------------------------------------ ----------------------------------- 

Nick Clegg

                   Gesamt                           Männer gg. Frauen
                   -------                           -------------
                                          Im eindeutigen Gegensatz zu
                                          Männern empfanden Frauen Nick
    Alle drei Merkmale -"Fürsorge",       Clegg als "fürsorglich" und
    "Stärke" und "Vertrauenswürdigkeit"-  "stark". Beide Geschlechtergruppen
    wurden mit Nick Clegg gleich häufig   interpretierten ähnlich und nahmen
    in Verbindung gebracht.               ihn als "vertrauenswürdig" war.
    -----------------------------------   --------------------------------
    Zusätzliche Hintergrundinformationen
    -- Das Einzelmerkmal mit der eindeutig grössten Aussagekraft ist Gordon
       Browns ausgesprochen hoher Wert im Hinblick auf "Fürsorge",
       insbesondere unter weiblichen Wählern
    -- "Vertrauenswürdigkeit" trat für alle drei Kandidaten ähnlich häufig
       auf, wobei David Cameron von Frauen etwas besser bewertet wurde als
       von Männern.
    -- Nick Clegg galt unter Frauen als der "stärkste" aller Kandidaten,
       jedoch etwas weniger stark unter Männern (auf gleicher Höhe mit Gordon
       Brown).David Cameron wurde sowohl von Männern als auch von Frauen als
       gleich stark wahrgenommen und konnte dabei einen etwas höheren Wert
       als seine beiden Gegner erzielen.
    -- Insgesamt war die Reaktion auf diese Merkmale unter Frauen stärker
       ausgeprägt als unter Männern. Die unterbewusste Reaktion von Männern
       fiel für alle Merkmale der drei Kandidaten niedriger aus ("Stärke" für
       Gordon Brown, "Fürsorge" und "Stärke" für Nick Clegg,
       "Vertrauenswürdigkeit" für David Cameron) 

Pressekontakt:

CONTACT:  Europa, Melinda Chan Butts, +44-(0)-7949010777 
(VK),+39-3489980957 (ITALIEN), melinda@i-linkpr.com, oder Daniel de 
Filippis,+44-(0)-7766866483 (VK), +39-3337059563 (ITALIEN), 
daniel@i-linkpr.com,beide für NeuroFocus Inc.; oder USA, Tom Robbins 
von NeuroFocus Inc.,+1-510-526-9882, tom.robbins@neurofocus.com