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w&v: Prognosen zum Advent sind nur für Elektro-Branchen positiv

    München (ots) - Die schwierige Konjunktur und die Nachbeben der
Terroranschläge überschatten das diesjährige Weihnachtsgeschäft.
Trotzdem hoffen die Branchen der Old Economy, ihre Umsätze in den
nächsten Wochen steigern zu können. Vor allem für die
Unterhaltungselektronik sind die Prognosen optimistisch. Düster sieht
es allerdings für E-Commerce-Unternehmen aus. Das berichtet das
führende deutsche Marketingmagazin w&v - werben und verkaufen in
seiner aktuellen Ausgabe.
    
    Für die Elektronik-Branche dürften die Wochen vor Weihnachten
stürmisch werden. MP3-Player, Internet-Anwendungen, Games und SMS
haben Marken-Klamotten von den oberen Plätzen der Wunschlisten
verdrängt, prophezeit Trend-Experte Stefan Maurer von der Münchner
Agentur Häberlein & Maurer. Auch die Hersteller von Notebooks,
DVD-Playern und Flachbild-Fernsehern können sich wohl auf Andrang in
der Adventszeit einstellen.
    
    Unklar ist, ob auch die Computer-Branche vom Technik-Boom
profitieren wird. Die Branche hofft auf das Betriebssystem XP von
Microsoft, für das ein Werbeetat von 200 Millionen Dollar
veranschlagt ist. "Wir haben hohe Erwartungen", sagt Jürgen Thiel,
Geschäftsführer von Intel. "Wenn sich jetzt viele Konsumenten einen
schnellen Rechner kaufen, um das neue System ausreizen zu können,
werden wir davon profitieren."
    
    Für die New Economy dagegen wird im Weihnachtsgeschäft keine
Festtagsstimmung aufkommen. "Für die reinen Online-Händler geht es
schlicht ums Überleben", sagt Ralf Scharnhorst, Director Media bei
Sinner-Schrader in Hamburg. Die E-Commerce-Unternehmen, die in den
Wochen vor Heiligabend etwa zwei Drittel ihres Jahresumsatzes machen,
leiden vor allem unter dem gesunkenen Vertrauen der Online-Kunden.
Viele haben im letzten Jahr wegen Lieferproblemen der Dot-Coms die
Geschenke nicht mehr rechtzeitig zum Fest bekommen. Scharnhorst: "Das
Markenvertrauen in Internet-Anbieter hat einfach zu großen Schaden
genommen."
    
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