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w&v: Medien beraten werbungtreibende Unternehmen bei der Jugend-Kommunikation

    München (ots) - Keine andere Zielgruppe ist bei Unternehmen in
Deutschland so beliebt wie die 14- bis 29-Jährigen. Um die
Jugendlichen und jungen Erwachsenen erfolgreich anzusprechen, setzen
Unternehmen zunehmend auf die Unterstützung von spezialisierten
Werbe-Agenturen. Im Geschäft mit der Jugend-Kommunikation mischt
jetzt auch der Kölner Musiksender Viva mit. Mit der Agentur Viva
Connect will der Sender sein Know-how über Jugendtrends an andere
Unternehmen weiterverkaufen, berichtet das führende deutsche
Marketing-Magazin w&v - werben und verkaufen in seiner jüngsten
Ausgabe.
    
    Der Markt gilt als überaus attraktiv: Die Kaufkraft der zehn
Millionen Deutschen zwischen 6 und 17 Jahren nehme zu, heißt es bei
w&v. Laut der Kids-Verbraucher-Analyse 2000 verfügten Kinder und
Jugendliche im vergangenen Jahr über 19,5 Milliarden Mark, Tendenz
steigend. Um mehr über Wünsche und Interessen der Jugend zu erfahren,
lässt Viva Connect zweimal pro Jahr junge Trendsetter in
Ballungsgebieten befragen und daraus Trend-Bilder entwickeln.
    
    Ähnlich wie Viva nutzt auch der Süddeutsche Verlag seinen direkten
Kontakt zur Jugend. Das Jugendmagazin "Jetzt" der Süddeutschen
Zeitung gründete bereits Anfang 2000 eine Einheit, die
werbungtreibende Unternehmen beim Jugend-Marketing berät. "Wir
wildern nicht im klassischen Agenturgeschäft, sondern bieten
ausgewählten Kunden unsere Jugendkompetenz an", erklärt
Jetzt-Geschäftsführer Rudolf Spindler. Die vierköpfige Abteilung
berät Unternehmen vor allem bei der Umsetzung von Kampagnen und dem
Design von Internet-Auftritten.
    
    
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