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Trotz Megaerfolgen in den USA: Talkradios haben in Deutschland kaum Chancen

    München (ots) - In den USA eilen Talkshows im Radio von Erfolg zu
Erfolg und erreichen ungeahnte Publikumsreichweiten. Doch im
deutschen Radio können sich Talk-Formate im Gegensatz zum Fernsehen
nicht durchsetzen. Ein Versuch in Berlin mit dem Sender News Talk
93,6 wurde nach zwei Jahren wieder eingestellt. Ganz anders in
Amerika: Dort stieg die Zahl der Talk-Stationen von 75 im Jahr 1980
auf 1.355 in der Gegenwart, berichtet das führende deutsche
Marketing-Magazin w&v - werben und verkaufen in seiner aktuellen
Ausgabe.
    
    Die meisten Morgen-Sendungen im amerikanischen Radio sind
inzwischen als reine Talk-Formate konzipiert. Mangels gesetzlicher
Beschränkungen werden sie pro Stunde mit bis zu 22 Minuten Werbung
vollgestopft. Je Werbeminute in den erfolgreichsten Talk-Shows sind
bis zu 140.000 Mark fällig. Sender können ihre Kunden sogar dazu
zwingen, ganztätig Werbung zu schalten, um überhaupt einen Platz in
der Morgen-Sendung zu bekommen. Dabei überschreiten Starmoderatoren
wie Howard Stern, Rush Limbaugh oder Art Bell regelmäßig die Grenzen
des guten Geschmacks. Sie genießen in den USA Kultstatus und
verdienen zig Millionen Mark im Jahr.
    
    In Deutschland sind solche Erfolge nirgends in Sicht - und dass,
obwohl sich die Kopien amerikanischer Fernseh-Talkshows seit Jahren
im deutschen TV etabliert haben. Frank Otto, einer der Gründer von
News Talk 93,6 ist der Ansicht, dass die Mediennutzung in den USA und
in Deutschland zu unterschiedlich ist. "Die Amis haben eine hohe
Affinität zum Talk, sie sind alle Selbstdarsteller", sagte er w&v.
Ein weiterer Grund sei, dass gute Radio-Moderatoren in Deutschland
schnell ins TV abwandern.
    
    Weitere Informationen zu diesem und anderen Themen erhalten Sie
bei der w&v-Redaktion. Faxen Sie Ihre Wünsche an 0 89 / 5 48 52 ( 1
40 oder schicken Sie einfach eine E-Mail an chefredaktion@wuv.de.
    
    
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