W&V Werben & Verkaufen

"Die Euro-Kampagne ist ein Desaster" - Experten kritisieren Werbefeldzug für die neue Währung

    München (ots) - Die Kampagne zur Einführung des Euro stößt bei
Werbeprofis auf wenig Begeisterung. Der Werbefeldzug, der mit
Begriffen wie Sicherheit und Freiheit für die neue Währung wirbt,
schafft es nach Meinung der Experten nicht, die Vorbehalte der
Deutschen gegenüber dem Euro abzubauen. Das berichtet das führende
deutsche Marketingmagazin w&v - werben und verkaufen in seiner
aktuellen Ausgabe.
    
    "Bislang ist die Euro-Kampagne ein Kommunikations-Desaster", sagt
Volker Nickel, Sprecher des Zentralverbandes der deutschen
Werbewirtschaft in Bonn. Den Leuten müsse schließlich die Angst vor
einem Wertverfall genommen werden. Studien belegen, dass diese Ängste
in der Bevölkerung nach wie vor existieren: 55 Prozent der Deutschen
sind gegen die Euro-Einführung, ermittelte das
Marktforschungsinstitut Forsa im Dezember 2000.
    
    Im zweiten Schritt der Kampagne sollen deshalb ab März bekannte
Köpfe für den Euro werben. Im Gespräch war unter anderem die
TV-Moderatorin Sabine Christiansen, die in der Testphase der Kampagne
bereits als Werbefigur aufgetreten ist. Aber die verantwortliche
Werbeagentur sei seit Oktober nicht mehr auf Christiansen zugekommen,
sagte ihr Sprecher Stephan Clausen.
    
    Nobert Walter, Chef-Volkswirt der Deutschen Bank, wirft für die
zweite Werberunde einen neuen Namen in den Ring. Für Walter wäre
Peter Ustinov die Idealbesetzung, um die Deutschen auf die neue
Währung einzustimmen. "Ich glaube, dass man Sympathieträger, die
bereits einen europaweiten Zugang zum Bürger haben, als Träger der
Idee nutzen sollte", sagte Walter in einem Interview mit w&v.
    
    
ots Originaltext: W&V
Im Internet recherchierbar: http://recherche.newsaktuell.de

Weitere Informationen zu diesem und anderen Themen erhalten Sie bei
der w&v-Redaktion. Faxen Sie Ihre Wünsche an 0 89 / 5 48 52 ( 1 40
oder schicken Sie einfach eine E-Mail an chefredaktion@wuv.de.

Original-Content von: W&V Werben & Verkaufen, übermittelt durch news aktuell

Weitere Meldungen: W&V Werben & Verkaufen

Das könnte Sie auch interessieren: