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Firmen buhlen mit Ethno-Marketing um Ausländer als Kunden

    München (ots) - Deutsche Unternehmen entdecken die Ausländer für
ihre Werbung. Mit speziellen Angeboten buhlen immer mehr große
Konzerne um die rund sieben Millionen Ausländer, berichtet das
führende deutsche Marketing-Magazin w&v - werben und verkaufen in
seiner aktuellen Ausgabe. Das Telekommunikationsunternehmen Otelo
beispielsweise platzierte in einem Werbespot eine bekannte türkische
Popsängerin, bietet auf seiner Homepage Texte in türkischer Sprache
und betreibt eine Telefon-Hotline auf russisch.
    
    Grundvoraussetzung für erfolgreiches Ethno-Marketing sei eine gut
funktionierende Medienlandschaft für die Bevölkerungsgruppe, erklärt
der Sprecher der Berliner Agentur WFP, Mitat Cinar. Diese sei im Fall
der Türken mit zahlreichen Zeitungen sowie Fernseh- und
Rundfunksendern in Deutschland hervorragend ausgeprägt.
    
    Die Agentur hat sich auf Werbekonzepte für in Deutschland lebende
Türken spezialisiert und zählt neben Otelo auch Mercedes-Benz zu
ihren Kunden. "Deutsche Werbung einfach zu übertragen, ist nicht der
richtige Weg", erklärt Otelo-Sprecherin Sabine Staats. Die Mühe zahlt
sich offenbar aus: Laut eigenen Angaben hat jeder fünfte Kunde der
privaten Telefongesellschaft einen türkischen Pass.
    
    Vorbild für das Ethno-Marketing in Deutschland sind entsprechende
Kampagnen in den USA. Vor allem beim Direkt-Marketing via Post,
Telefon oder Email setzen die Firmen auf Mitteilungen in der
Muttersprache des Empfängers. Denn laut der letzten Volkszählung
bevorzugen es rund 90 Prozent der vietnamesischen, chinesischen oder
koreanischen Einwohner der USA, in ihrer Muttersprache zu
kommunizieren.
    
    
ots Originaltext: w&v
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