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Baden-Württemberg mit Kampagne "Wir können alles außer Hochdeutsch" erfolgreich

    München (ots) - Die Werbekampagne Baden-Württembergs mit dem
kessen Spruch "Wir können alles außer Hochdeutsch" kommt beim
Publikum offenbar bestens an: In einer Studie der
Unternehmensberatung Hagstotz aus Königsbach-Stein landete die
Kampagne vor den Initiativen aller anderen Bundesländer auf dem
ersten Platz. In der Befragung konnte sich jeder Dritte an die
Werbung erinnern, berichtet das führende deutsche Marketing-Magazin
w&v - werben und verkaufen in seiner aktuellen Ausgabe. Dabei blieb
besonders der Witz über den südwestdeutschen Dialekt vielen in
Erinnerung.
    
    Neben harten Fakten und Wirtschaftdaten entscheiden zunehmend
weiche Faktoren wie die Lebensqualität im Wettbewerb um Investitionen
und Führungskräfte. "Das Oberthema war, Sympathien für
Baden-Württemberg zu wecken", sagte der Geschäftsführer der
ausführenden Werbeagentur Scholz & Friends Berlin, Sebastian Turner.
"Erfolgreich, weil menschlich, wurde zum Motto der Positionierung der
Kampagne." Trotz Fleiß und Erfolg sollten die Menschen auch als
freundlich, sympathisch, zugänglich und humorvoll gezeigt werden.
    
    Als erstes Bundesland setzte Baden-Württemberg bei der Kampagne
auch Fernsehspots ein. Immerhin 80 Prozent des Budgets flossen in das
elektronische Medium. Elf Spots mit einer Länge von je 40 Sekunden
wurden über baden-württembergische Alleskönner produziert, darunter
auch über den Erfinder des Fischer-Dübels. Für 2000 und 2001
beschloss der Landtag für die Kampagne einen Etat in Höhe von
insgesamt 30 Millionen Mark.
    
ots Originaltext: w&v
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