Scholz & Friends Group GmbH

Hamburg (ots) -

Studie untersucht die Mediennutzungsgewohnheiten und das Involvement 
von Fernsehsendungen 

Auf den Plätzen zwei und drei liegen "Schlag den Raab" und "Tatort" 

Fazit: Sender nutzen ihr Potenzial auf Twitter nicht aus 

"Deutschland sucht den Superstar" (DSDS) ist auf Twitter die Sendung mit dem meisten Involvement im deutschen Fernsehen. Dies belegt eine Studie, die der Mediendienstleister X-Ray in Kooperation mit Scholz & Friends und Lowe Deutschland durchgeführt hat. Die Studie belegt, dass Fernsehsendungen ihr Publikum unterschiedlich aktivieren. So wurde DSDS über 11.000 mal in der Zeit vom 8. bis 24. Januar 2010 von durchschnittlich ca. 1100 Teilnehmern auf Twitter erwähnt. Knapp dahinter liegt "Schlag den Raab" (SDR) auf ProSieben, das in der ersten Sendung des Jahres von über 1000 Usern diskutiert wurde. Mit etwa 800 aktiven Twitterern pro Folge liegt der ARD-Tatort auf Platz drei der meistkommentierten Sendungen.

Abgeschlagen dagegen die ZDF-Show "Wetten dass..." vom 23.01., die es nicht schafft, die Twitter-Gemeinde zu mobilisieren. Trotz Einschaltquoten von über zehn Millionen und damit fast doppelt so vielen Zuschauern wie die am gleichen Tag ausgestrahlte Folge von DSDS sowie einer Sendelänge von fast vier Stunden gab es lediglich 560 Kommentatoren (DSDS=940). Weitere Sendungen, die intensiv auf Twitter besprochen werden, sind u.a. "Big Brother", "Die Simpsons" und "Wer wird Millionär".

Zusätzlich zu den quantitativen Zahlen wurden auch positive sowie negative Kommentare ausgewertet und daraus der so genannte "Sentiment-Faktor" gebildet. Daraus lassen sich für TV-Sender direkte Rückschlüsse ziehen, wie die Sendung beim Publikum ankommt.

"Der quantitativen Einschaltquote stellen wir eine qualitative Real-Time-Quote zur Seite", so Andreas Quest, Managing Director bei X-Ray. "Die Fernsehsender erhalten so einen relevanten Insight zu Nutzungsverhalten und Meinung Ihrer aktiven Zuschauer."

Fazit:

   - Twitter ist ein Impulsmedium, bei dem die Nutzer ungefiltert und
spontan kommentieren 

   - Fernsehsender nutzen das Potenzial zur Involvierung und 
Aktivierung der Zuschauer nicht aus 

   - Pause im Programm heißt auch Pause beim Zuschauer: Sender 
verhindern durch ihre Passivität, dass die Zuschauer während der 
Werbung dranbleiben 

   - Das direkte und unmittelbare Feedback ermöglicht Fernsehsendern 
qualitative Insights über ihre Zielgruppe 

   - Fernsehzuschauer sind aktiv ("lean-forward"), und zwar 
unabhängig von Show, Serie und Spielfilm 

Weitere Details zur Studie sowie den Download der kompletten Ergebnisse finden Sie unter: http://www.s-f.com/twitter-studie

Pressekontakt:

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Markus Mayr
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