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Mehr als 6.000 Werbekontakte pro Tag sollen wir wahrnehmen - die aktuelle IMK-Studie
Berlin (ots) - Mehr als 6.000 Werbekontakte pro Tag sollen deutsche Konsumenten pro Kopf wahrnehmen. Das geht aus einer aktuellen Studie des IMK, Institut für Marketing und Kommunikation hervor. Dabei hat das Institut sechs Regionen in Deutschland untersucht: Berlin, Hamburg, Ruhrgebiet, Köln/Düsseldorf, Frankfurt und München.
Berlin führt dabei mit 6.400 Werbekontakten vor Hamburg (5.800), Köln/Düsseldorf (5.650), Frankfurt (5.300), München (5.250) und dem Ruhrgebiet (4.850). Gemessen wurden jeweils die angegebenen Zielgruppen (inkl. Überschneidungen) der klassischen Medien (wie Zeitungen, TV, Radio, Plakat). Hinzu kamen Beobachtungen an verschiedenen Orten der Städte. Gemessen wurden hierbei Leuchtreklamen, Schaufenster, Aufklebern, Logos auf Bekleidung, Tüten usw.
In einer zweiten Stufe der Untersuchung wurden Passanten befragt an wie viele Werbekontakte sie sich aus den letzten 24 Stunden bewußt erinnern können. Das waren in aller Regel nicht mehr als drei.
Das IMK, als einzige internationale Werbeakademie Deutschlands, entwickelt mit seinen Dozenten, Studenten und der Wirtschaft Strategien, wie Werbungtreibende sich unter diesen Bedingungen in das Bewußtsein der Konsumenten einprägen. Dabei geht es nicht um "Lautstärke" oder "Penetranz" der Werbung. Vielmehr darum Konsumenten via Medien, Werbung so zu präsentieren, daß sie gewollt wird!
Unter anderem arbeitet das IMK und seine Studenten mit Werbeagenturen wie BBDO, FCB, Jung von Matt, Winkreative, Springer & Jacoby sowie Unternehmen wie Bacardi, Jägermeister, DaimlerChrysler, Honda, Seat und vielen anderen.
Informationen zum Studium sowie Bewerbungsunterlagen für die Studiengänge Marketing-Kommunikationswirt oder internationaler Werbekaufmann können angefordert werden unter Berlin 030-880 413 33, Wiesbaden 0611-999 42 42 oder www.imk.de. Das IMK gibt es in Berlin, Wiesbaden, London, Miami und Toronto.
ots Originaltext: IMK Privates Institut für Marketing und
Kommunikation GmbH
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