Wrigley GmbH

Unterhaching (ots) - Das Kaugummisegment wächst: Als eines von wenigen Süßwarensegmenten legte Kaugummi im vergangenen Jahr noch einmal zu. Dabei sorgte vor allem Wrigley - die klare Nummer eins - weiter für Umsatzsteigerung. Neben seiner ausgewiesenen Kassenzonen-Expertise und starker Markenführung tragen vor allem innovative Produkt-Konzepte wie 5 GUM zur positiven Entwicklung bei. Mit dieser Strategie will Wrigley auch in 2011 bei Handel und Verbrauchern punkten.

Im Vergleich zum Vorjahr wuchs das Kaugummisegment laut Nielsen um knapp zwei Prozent. Wachstumstreiber ist erneut Wrigley als klare Nummer eins (1). Vor allem in den traditionellen Bereichen des Lebensmitteleinzelhandels und in Drogeriemärkten war Wrigley erfolgreich. "Wir wachsen - und das gegen den Trend im Süßwarenmarkt. Das liegt vor allem daran, dass wir die Wünsche der Verbraucher zielsicher erkennen und sie optimal bedienen können", sagt Kai Panholzer, Geschäftsführer der Wrigley GmbH. "Mit Marken wie Wrigley`s Extra schaffen wir immer wieder neue Verwendungsanlässe. Kaugummikauen wird durch Wrigley-Produkte ein fester Bestandteil im täglichen Leben der Verbraucher - etwa nach dem Mittagessen. Der nachgewiesen positive Einfluss auf die Zahngesundheit ist dabei nur einer von vielen Zusatznutzen des Kaugummikauens."

Expertise an der Kassenzone

Entscheidend für den Erfolg ist neben der hohen Key Account und Category Management Kompetenz von Wrigley auch die ausgewiesene Kassenzonen-Expertise. Das zeigen sowohl die im vergangenen Jahr neu aufgelegte EHI-Studie als auch zwei aktuelle Käuferstudien (2). Laut EHI ist die Kassenzone eine der umsatzstärksten Plätze im Markt. Je nach Marktgröße werden in diesem Bereich mehr als sechs Prozent des Gesamtumsatzes erzielt - bei einem Anteil von nur etwa einem Prozent der Gesamtfläche eines Marktes. Die Studien belegen zudem die besondere Stellung von Wrigley-Produkten im Kassenbereich und unterstreichen die Bedeutung des Unternehmens als klarer Ertragsbringer für den Handel. So ist Kaugummi innerhalb des Süßwarensegments mit 43 Prozent Umsatzanteil der Spitzenreiter an der Kasse (2).

In Innovationen investieren

Auch die klaren Produkt-Konzepte und eine starke Markenführung gehören zu den Erfolgsfaktoren von Wrigley. Im Fokus stand 2010 vor allem die Erschließung neuer Zielgruppen und Verwendungsanlässe. So bleibt der Senkrechtstarter 5 GUM ein Bestseller: Nach nur zwei Jahren ist der Lifestyle-Kaugummi mit mehr als zwölf Prozent Umsatzanteil eine der stärksten Marken im Portfolio (1). Schon jetzt gehört die erst seit September 2010 erhältliche Geschmacksvariante Instinct zu den Top 10 Kaugummi Produkten in Deutschland (1). Der Handel bezeichnet 5 GUM einstimmig als einzigartige Neueinführung im Süßwarenbereich. Preisgekrönt ist auch die "Stimulate your Senses"-Kampagne von 5 GUM. Sie gewann einen Effie - eine anerkannte Marketingauszeichnung des Gesamtverbandes Kommunikationsagenturen (GWA).

Starke Marken kontinuierlich weiterentwickeln

Ein aktuelles Beispiel für nachhaltige Markenentwicklung ist die ganzheitliche Kampagne für Wrigley's Extra "Kaugummikauen nach dem Mittagessen". Sie positioniert seit 2010 Deutschlands meist gekaufte Kaugummimarke als clevere Zahnpflege-Routine nach dem Mittagessen unterwegs und stärkt so den Abverkauf. Neben traditionellen Kanälen wie TV oder Point of Sale werden Verbraucher in Alltagssituationen angesprochen. Mit bisher über zwölf Millionen Produktproben in Restaurants, Kantinen, aber auch beim Zahnarzt werden sie daran erinnert, dass Zahnpflege auch außer Haus zur täglichen Gewohnheit werden sollte.

Wachstumstreibende Impulse für 2011

Im neuen Jahr setzt Wrigley einmal mehr auf wegweisende Innovationen, die dem Zeitgeist entsprechen und Trends prägen. Neu und erfolgversprechend ab Februar 2011: Extra Professional als Mini-Streifen, Extra Professional Mints in der Dose und Orbit Balance mit überarbeitetem Konzept sowie neuer Variante. Das Konzept der Mikrogranulate wird nun auch auf die Mini-Streifen von Wrigley's Extra Zahnpflegekaugummi für spürbar saubere Zähne übertragen. Und ob zu Hause, im Auto oder im Büro - die Wrigley's Extra Mints-Pastillen in der praktischen Dose werden im Mintssegment für neue Aufmerksamkeit sorgen. Zusätzlich setzt Orbit Balance ganzheitlich auf bewusstes Genießen ohne künstliche Aromen und Farbstoffe und überrascht mit der Sorte Grüne Minze + Magnesium.

Nachhaltigkeit bei Wrigley

Beim Thema Nachhaltigkeit legt Wrigley in Deutschland einen besonderen Fokus auf soziales Engagement. So unterstützt das Unternehmen seit 2005 beispielsweise die Schule-Wirtschafts-Initiative Jugend denkt Zukunft. In diesem Rahmen wurde im vergangenen Jahr auch die Wrigley Ideenschmiede ins Leben gerufen - eine Plattform, auf der junge Menschen ihre Wünsche und Erwartungen für die Zukunft mit Entscheidungsträgern von heute diskutieren können. Am 15. und 16. Februar 2011 treffen sich 60 Jugendliche mit Bundesjugendministerin Dr. Kristina Schröder in Berlin.

   (1) AC Nielsen, Deutschland gesamt, Umsatzanteil, YTD KW 44/2010 
   (2) EHI Retail Institute GmbH, September 2010 und unabhängiges 
Marktforschungsinstitut, April 2010 sowie Juni 2010 

Pressekontakt:

Die Wm. Wrigley Jr. Company ist ein anerkannt führendes 
Süßwarenunternehmen und weltgrößter Hersteller und Vermarkter von 
Kaugummi. Als Tochtergesellschaft von Mars, Incorporated, vertreibt 
Wrigley seine weltbekannten Marken in über 180 Ländern. In 
Deutschland ist Wrigley unter anderem mit den Marken Wrigley's 
SPEARMINT®, DOUBLEMINT®, JUICY FRUIT®, BIG RED®, ORBIT®, Wrigley's 
EXTRA®, AIRWAVES®, HUBBA BUBBA® und Wrigley's 5® GUM vertreten. Mehr 
zu Wrigley in Deutschland unter www.wrigley.de 

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