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Sky Deutschland

Fernsehen hat höhere Relevanz und mehr Erlebnischarakter bei Pay-TV-Zuschauern
Selbstbestimmte Fernsehnutzung erhöht Wirkungschancen von TV-Werbung

Ein Dokument

Unterföhring (ots)

- Repräsentative Studie von Sky Media Network vergleicht Pay-TV 
Abonnenten mit Free-TV Zuschauern
- Deutliche Unterschiede in Rezeption, Ausstattung, Nutzung und
Konsumverhalten
- Sky Abonnenten sind anspruchsvolle und für Werbetreibende hoch 
attraktive Zielgruppe


Unterföhring, 23. Oktober 2014 - Zwischen den Zuschauern von Pay-TV 
und Free-TV zeigen sich deutliche Unterschiede: So sind Sky 
Abonnenten wesentlich leidenschaftlichere Fernsehzuschauer, die 
Fernsehen stärker als Erlebnis zelebrieren. Auch hinsichtlich ihrer 
Konsumeinstellungen heben sie sich vom herkömmlichen TV-Publikum ab. 
Aufgrund ihrer finanziellen Ressourcen setzen sie ihre Konsumwünsche 
um und agieren dabei sehr qualitätsorientiert. Entsprechend attraktiv
sind Pay-TV-Abonnenten auch für die Werbewirtschaft: Durch die 
intensivere Rezeption und das ausgeprägte Markenbewusstsein erzielt 
Werbung in dieser Zielgruppe eine hohen Impact. Dies sind Ergebnisse 
der repräsentativen BesserSeher-Studie, die Sky Media Network jüngst 
in Zusammenarbeit mit mindline media und Rich Harvest durchgeführt 
hat. 

Fernsehen hat bei Pay-TV- bzw. Sky Abonnenten insgesamt eine größere 
Bedeutung. Dies zeigt sich nicht nur in der moderneren und 
hochwertigeren Geräteausstattung, zu der z.B. HD-Smart TVs und auch 
Festplattenrekorder zählen, sondern auch in ihrer Einstellung zum 
Fernsehen im Allgemeinen. Das Fernsehgerät ist bei fast zwei Drittel 
der Sky Zuschauern ein zentraler Punkt in der Wohnung (Free TV: 49 
Prozent) und 68 Prozent würde in einem Leben ohne Fernsehen etwas 
fehlen (Free TV: 50 Prozent). Außerdem werten Sky Abonnenten ihre 
Fernsehsituation durch ihre hochwertige Ausstattung und die 
selbstbestimmte Programmgestaltung zu einem Erlebnis auf - gerne auch
im Kreis von Freunden und Familie. Gleichzeitig sind die 
Pay-TV-Zuschauer äußerst qualitätsorientierte Konsumenten: 79 Prozent
sind bereit, für Qualität mehr Geld zu zahlen (Free TV: 64 Prozent) 
und rund die Hälfte legt Wert auf Markenartikel (Free-TV: 37 
Prozent).

Durch die Möglichkeit der freien Wahl, wann und auf welchem Endgerät 
die Inhalte angeschaut werden, ist die TV-Nutzung von Sky Abonnenten 
außerdem individueller und selbstbestimmter. 66 Prozent greifen auf  
TV-Archive zurück, bei den Free-TV-Zuschauern sind es lediglich 44 
Prozent. Noch größer ist der Unterschied bei der Nutzung über mobile 
Endgeräte: hier schauen 56 Prozent der Sky Abonnenten mobiles TV 
versus 26 Prozent bei den Free-TV-Zuschauern. Diese selbstbestimmte 
Nutzung führt wiederum zu einer fokussierteren Rezeption der Inhalte 
im Pay-TV.

Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media Network: "Sky Abonnenten 
ticken anders als der herkömmliche Free-TV-Zuschauer. Mit der 
'BesserSeher-Studie' ist es uns gelungen, ein detailliertes Profil 
unserer Zielgruppe zu erstellen. Das zentrale Ergebnis: Sky 
Abonnenten sind die leidenschaftlicheren Zuschauer, die Fernsehen 
stärker als Erlebnis zelebrieren: Inhaltlich, technisch und situativ.
Das liegt zum einen daran, dass sie selbst bestimmen können, wann, wo
und wie sie Inhalte konsumieren - Fernsehen wird zum Event, das hohe 
Aufmerksamkeit genießt. Außerdem ist die technische Ausstattung der 
Sky Haushalte bedingt durch bessere ökonomischere Ressourcen meist 
hochwertiger. So entsteht ein Rezeptionsumfeld, in dem sich 
audiovisueller Content voll entfalten kann - was auch die 
Wirkungschancen von Werbung deutlich erhöht."

Studiendesign:

Für die "BesserSeher"-Studie haben mindline media und Rich Harvest im
Mai dieses Jahres insgesamt 1024 Fernsehzuschauer (davon 520 Sky 
Abonnenten) in Form von Online-Interviews befragt und dabei 
vergleichend untersucht (quantitativ und qualitativ), inwiefern sich 
Zuschauer mit und ohne Sky Abonnement hinsichtlich ihrer 
Einstellungen zum Fernsehen, ihrer technischen Affinität und dem 
allgemeinen Rezeptionsverhalten unterscheiden. Ziel der Studie war 
die Herausarbeitung eines Sky Abonnenten-Profils, das das 
Nutzungsverhalten der Kunden beleuchtet und so Ableitungen 
hinsichtlich der Werbewirkung zulässt. Im Januar 2015 wird ein 
zweiter Teil der Studie folgen, bei dem es um eine qualitative 
Vertiefung der Ergebnisse geht. Hierbei werden typische Lebenswelten,
Nutzungsmotive und Einstellungen der Sky Abonnenten ermittelt.

Über Sky Media Network:
Sky Media Network ist einer der führenden Multiscreen-Vermarkter in 
Deutschland. Das Tochterunternehmen von Sky Deutschland verantwortet 
den Werbezeitenverkauf von über 25 exklusiven TV-Sendern. Dazu 
gehören alle Bewegtbild-Angebote von Sky, aber auch die 16 
Partnerkanäle TNT Film, TNT Serie, TNT Glitz, Cartoon Network, 
Boomerang, History, A&E, 13TH Street, Syfy, Fox, E! Entertainment, 
Universal Channel, National Geographic, Nat Geo Wild sowie der frei 
empfangbare Musiksender Deluxe Music. Neben TV umfasst das Portfolio 
von Sky Media Network auch die Vermarktung des mobilen Services Sky 
Go, des On-Demand-Angebots Sky Anytime sowie der Onlineplattform 
sky.de. Durch die Vielfalt der Verbreitungswege gilt Sky Media 
Network als Treiber für die Bewegtbild-Vermarktungsmodelle der 
Zukunft. Das hochwertige Programm-Angebot von Sky reicht von 
exklusivem Live-Sport über top-aktuelle Spielfilme und Serien bis hin
zu Kinderformaten und Dokumentationen. Bei den Werbeformaten bietet 
der Multiscreen-Vermarkter seinen Kunden klassische TV-Spots in 
Exklusivplatzierung, zahlreiche Sponsoring- und Splitscreen-Varianten
sowie kundenindividuelle Vermarktungskonzepte oder auch die 
Entwicklung von Branded Content und die Kampagnen-Integration 
bekannter Sky Gesichter.

Pressekontakt:

Alexandra Fexer
Business Communications / Corporate Communications
Tel. +49 (0) 89-9958-6034
Alexandra.fexer@sky.de

Original-Content von: Sky Deutschland, übermittelt durch news aktuell

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