Roland Berger Strategy Consultants

München/Amsterdam (ots) -

   - Die internationale Strategieberatung erarbeitet eine neue 
     Besucherstrategie für das Rijksmuseum in Amsterdam
   - Stärkere Zielgruppeneinbindung soll nach der Neueröffnung im 
     Jahr 2013 dafür sorgen, dass jährlich rund 1,5 Millionen 
     Kunstinteressenten das Museum besuchen
   - Studenten liefern innovative Ideen: Die besten Konzepte werden 
     in Business-Kursen weiterentwickelt und zu einem 
     Strategiekonzept verarbeitet
   - Bis zum 29. Januar 2012 können sich Studenten mit ihren 
     Konzepten über die Online-Plattform "Battle of Concepts" 
     bewerben 

Nach zehnjährigen Umbauarbeiten öffnet das Rijksmuseum in Amsterdam 2013 wieder seine Türen. Dann will das berühmte Museum künftig ca. 1,5 Millionen Besucher pro Jahr anlocken. Um dieses ehrgeizige Ziel zu erreichen, strebt das Rijksmuseum eine stärkere Bindung seiner Zielgruppen an. Dabei soll Roland Berger Strategy Consultants dem Museum helfen, eine neue Besucherstrategie auszuarbeiten. Bei dem Beratungsprojekt setzt Roland Berger auf ein neuartiges Konzept: Zunächst schlagen Studenten auf der Crowdsourcing-Plattform "Battle of Concepts" innovative Konzepte vor, um mehr Besucher in das Museum zu locken. Die besten Ideen werden anschließend in Business-Kursen ausgearbeitet, um eine Strategieempfehlung zu entwickeln.

"Aufgrund der langen Umbauphase und der begrenzten Möglichkeiten für temporäre Ausstellungen waren wir in den letzten Jahren besonders für die niederländische Öffentlichkeit weniger sichtbar", erklärt Wim Pijbes, Leiter des Rijksmuseums. "Die Wiedereröffnung ist für uns der ideale Anlass, das Museum neu zu positionieren." Ziel der neuen Strategie ist es, die Zahl der Besucher des Amsterdamer Museums, das wichtige niederländische Kunstwerke aus der Zeit zwischen Mittelalter und dem 20. Jahrhundert beherbergt, von aktuell 900.000 auf mindestens 1,5 Millionen Besucher pro Jahr zu erhöhen.

Neuartiges Konzept, um innovative Ideen zu generieren

Um eine passende Besucherstrategie für das Museum zu entwickeln, setzt Roland Berger auf einen innovativen dreistufigen Ansatz. Über die Online-Plattform "Battle of Concepts" sind Studenten aufgerufen, ein innovatives Konzept zu entwickeln, wie das Rijksmuseum dauerhaft eine breite Besuchergruppe an das Museum binden kann. In einem Business-Kurs mit Studierenden werden die besten Konzepte anschließend für jede Zielgruppe weiter ausgearbeitet. In der dritten Phase analysiert dann die Strategieberatung alle Beiträge und leitet daraus eine umfassende Strategieempfehlung ab.

"Wir verfolgen mit diesem Projekt einen neuartigen Ansatz der Ideengenerierung", erklärt Alexander Belderok, Partner von Roland Berger in Amsterdam. "Denn in dem eher konservativen Museumssektor bringt dieses Konzept eine spannende Komponente mit sich: Die Auseinandersetzung mit Studenten könnte zu überraschenden Ergebnissen führen."

Die Kreativität der Studierenden soll so erheblich dazu beitragen, die jährliche Anzahl der Museumsbesucher deutlich zu erhöhen: "Unsere Ziele sind sicherlich ehrgeizig, aber nicht unrealistisch", sagt Museumsleiter Wim Pijbes. "Wir glauben, dass wir durch die Kooperation mit Roland Berger sehr gute Ergebnisse erzielen können. Außerdem ist das Konzept, bei dem Studenten aktiv einbezogen werden, ganz im Sinne der Geschichte unseres Museums. Denn das Rijksmuseum war schließlich immer schon eine Inspirationsquelle für Studenten." Das Rijksmuseum beherbergt u.a. weltberühmte Kunstwerke von Jan Steen, Frans Hals, Jan Vermeer und Rembrandt.

Bis zum 29. Januar 2012 können Studenten ihre Konzepte vorstellen unter: www.battleofconcepts.nl

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Roland Berger Strategy Consultants, 1967 gegründet, ist eine der weltweit führenden Strategieberatungen. Mit 2.500 Mitarbeitern und 45 Büros in 33 Ländern ist das Unternehmen erfolgreich auf dem Weltmarkt aktiv. Die Strategieberatung ist eine unabhängige Partnerschaft im ausschließlichen Eigentum von rund 220 Partnern.

Das Rijksmuseum ist das Museum der Niederlande. Die Sammlung zählt 1,1 Millionen niederländische (Kunst-)Objekte seit dem Mittelalter bis zum 20. Jahrhundert. Das Rijksmuseum zählt jährlich rund 900.000 Besucher. 2013 eröffnet ein von Grund auf renoviertes Rijksmuseum seine Türen für die Öffentlichkeit. Weitere Informationen unter: www.rijksmuseum.nl

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Claudia Russo
Roland Berger Strategy Consultants
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