BBDO Germany GmbH

    Düsseldorf (ots) -

    BBDO Consulting präsentiert neues Markenwert-Ranking für den DAX     30 und EURO STOXX 50/Allianz und DaimlerChrysler folgen nach     Deutsche Telekom auf Platz 2 und 3 im DAX-Ranking/Volkswagen     rutscht auf Platz 10 ab

    Deutsche Telekom, Allianz und DaimlerChrysler sind wie in den beiden Vorjahren die drei wertvollsten Marken Deutschlands. Obwohl das Telekommunikationsunternehmen zum dritten Mal in Folge den Spitzenplatz behaupten kann, ist sein Markenwert im Vergleich zu 2005 leicht gesunken: von 23.695 auf 23.396 Mio.EUR. Größere Verluste hingegen muss Volkswagen hinnehmen, die Marke rutscht von Platz 7 auf Platz 10 ab und verliert 1.087 Mio.EUR an Wert. Das sind die wichtigsten Ergebnisse einer Erhebung, die BBDO Consulting, die Unternehmensberatung der deutschen BBDO-Gruppe, in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Bernd W. Wirtz von der Universität Witten/Herdecke jährlich exklusiv durchführt.

    Die Ergebnisse im Detail

    Die Konzentration des Geschäftes wie die Reintegration von T-Online, hoher Werbedruck, der Erfolg der populären Kampagne "Geben Sie Deutschland Ihr Gesicht" zur WM 2006 und eine konsequente Dachmarkenkommunikation sind die Erfolgsfaktoren für den Spitzenreiter Deutsche Telekom. Allianz punktet vor allem, indem Synergien durch eine neue Marken- und Kommunikationsstrategie erzeugt werden. Außerdem erzielt der Münchener Versicherungskonzern ein steigendes EBIT und profitiert von der insgesamt positiven Entwicklung der Branche. Trotz eines Wertzuwachses von 681 Mio.EUR fällt DaimlerChrysler wie schon 2004 wieder hinter Allianz auf Platz 3 zurück. Ein Grund: Der Versicherungskonzern legt mit einem Plus von 1.267 Mio.EUR wertmäßig rund doppelt soviel zu. Darüber hinaus hat das Markenimage durch Qualitätsprobleme und die Diskussion um die Zukunft des Kleinwagens smart stark gelitten.

    Platztausch auch auf den Rängen dahinter: Deutsche Bank zieht an BMW vorbei und belegt Platz 4. Siemens hält Platz 6. E.ON und RWE verbessern sich jeweils um zwei Plätze und schieben sich auf die Positionen 7 und 8 vor. Obwohl Strom als Low-Interest-Produkt gilt, haben die Stromerzeuger viel Geld ins Marketing gesteckt und mit sichtbaren Kampagnen ein gutes Markenimage erarbeitet. Abgesehen davon geht es der Strombranche wirtschaftlich hervorragend. Deutsche Post landet deshalb trotz positiver Entwicklung diesmal nur auf Platz 9, kann aber Volkswagen überholen. Die Wolfsburger verlieren drei Plätze. Mangelnde Qualität und Innovationskraft sowie die schlechte Presse um Themen wie Lustreisen, Führungsdebatte und Arbeitsplatzabbau trugen zur schlechteren Platzierung bei.

    Die Ergebnisse im Überblick

    DAX-Markenwert im Rahmen von BBDO-BEES: Rang 1 bis 20

Unternehmen        Rang  Rang  Markenwert  Markenwert  Branche
                         2006  2005  2006            2005
                                            in Mio. EUR in Mio. EUR

Deutsche
Telekom              1        1        23.396          23.695        Telekommunikation

Allianz              2        3        21.474          20.207        Finanz-
                                                                                  dienstleister

DaimlerChrysler 3        2        21.115          20.434        Kraftfahrzeug-
                                                                                  industrie

Deutsche Bank    4        5        17.371          16.590        Finanz-
                                                                                  dienstleister

BMW                    5        4        16.469          16.774        Kraftfahrzeug-
                                                                                  industrie

Siemens              6        6        13.865          13.107        Technologie

E.ON                  7        9        13.537          11.350        Versorger

RWE                    8      10        12.304          11.236        Versorger

Deutsche Post    9        8        12.016          11.381        Transport/Verkehr

Volkswagen        10        7        11.927          13.014        Kraftfahrzeug-
                                                                                  industrie

BASF                 11      11        10.892            9.624        Chemie/Pharma/
                                                                                  Gesundheit

Metro                12      12         9.193            8.733        Handel

SAP                  13      15         7.799            6.921        Technologie

Bayer                14      14         7.331            6.956        Chemie/Pharma/
                                                                                  Gesundheit

Henkel              15      13         6.741            7.006        Chemie/Pharma/
                                                                                  Gesundheit

ThyssenKrupp    16      16         6.708            6.822        Industrie

TUI                  17      18         4.959            4.946        Transport/Verkehr

Adidas-Salomon 18      19         4.393            4.092        Konsumgüter

Linde                19      20         3.467            3.696        Industrie

Münchner Rück  20      22         3.435            2.828        Finanz-
                                                                                  dienstleister

    Ein Blick auf das Markenwert-Ranking für den EURO STOXX 50 offenbart wie schon im letzten Jahr die relative Schwäche deutscher Unternehmen im europäischen Vergleich. Nur vier schaffen es unter die Top 20. Das wertvollste, die Deutsche Telekom, kann sich zwar um einen Platz verbessern, kommt aber gerade mal auf Platz 6. Allianz tauscht mit DaimlerChrysler die Position und rückt von Platz 9 auf Platz 8 vor. Deutsche Bank macht ebenfalls einen Platz gut und landet auf Platz 14. Hier zeigt sich, dass die deutschen Unternehmen, die ihr Geschäft konsequent internationalisiert haben, im europäischen Powerplay gut mithalten können.

    Unangefochtene Spitzenreiter sind wie in den Vorjahren die niederländischen Unternehmen ING Groep und Unilever. Sie erzielen einen um ca. 40% bzw. 30% höheren Markenwert als Deutschlands Nr. 1. Den größten Sprung nach vorn macht die France Télécom. Sie verbessert sich von Platz 10 auf Platz 7. Überhaupt ist Frankreich nach Anzahl der in den Top 20 platzierten Unternehmen (insgesamt 7) die erfolgreichste Nation.

    STOXX-Markenwert im Rahmen von BBDO-BEES: Rang 1 bis 20

Unternehmen      Rang  Rang  Markenwert  Markenwert    Branche
                        2006  2005  2006            2005
                                          in Mio. EUR in Mio. EUR

ING Groep (NL)  1      1        33.488         33.667          Finanz-
                                                                                  dienstleister

Unilever (NL)    2      2        30.274         29.762          Konsumgüter

ENI (IT)            3      4        28.695         27.721          Versorger

BNP
Paribas (FR)      4      5        26.173         26.959          Finanz-
                                                                                  dienstleister

Nokia (FI)         5      6        25.790         25.699          Technologie

Deutsche
Telekom (DE)      6      7        23.396         23.695          Telekommunikation

France
Télécom (FR)      7    10        21.586         20.075          Telekommunikation

Allianz (DE)      8      9        21.474         20.207          Finanz-
                                                                                  dienstleister

DaimlerChrysler
(DE)                  9      8        21.115         20.434          Kraftfahrzeug-
                                                                                  industrie

Total (FR)        10    12        20.166         18.370          Energie/Rohstoffe

BSCH (ES)         11    13        19.224         17.951          Finanz-
                                                                                  dienstleister

Renault (FR)    12      -        18.440         -                  Kraftfahrzeug-
                                                                                  industrie

Carrefour (FR) 13    11        17.484         18.971          Handel

Deutsche Bank
(DE)                 14    15        17.371         16.590          Finanz-
                                                                                  dienstleister

AXA (FR)          15    14        17.037         16.850          Finanz-
                                                                                  dienstleister

BBVA (ES)         16    18        16.844         14.810          Finanz-
                                                                                  dienstleister

ABN Amro (NL)  17    16        16.697         15.653          Finanz-
                                                                                  dienstleister

Telecom Italia
(IT)                 18    17        16.579         15.514          Telekommunikation

Société
Générale (FR)  19    21        15.936         13.443          Finanz-
                                                                                  dienstleister

Telefonica
(ES)                 20    20        15.764         13.864          Telekommunikation

    "Die Ergebnisse machen deutlich, dass sich Investition in die Marke und eine konsequente und über alle Kanäle umgesetzte Markenführung für Unternehmen lohnen. Neben der wirtschaftlichen Performance ist der Markenwert längst zum zweitwichtigsten Treiber des Unternehmenswertes geworden. International gesehen hat die Deutschland AG ausgedient. Nur Unternehmen, die konsequent ihr Business internationalisieren und auch ihre Markenkommunikation entsprechend ausrichten, können im europäischen Konzert mitspielen", kommentiert Udo Klein-Bölting, CEO von BBDO Consulting.

    Zur Erhebungsmethodik

    Ermittelt wird das Markenwert-Ranking der DAX-30- und der EURO-STOXX-50-Werte alljährlich von der Unternehmensberatung BBDO Consulting in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Bernd W. Wirtz von der Universität Witten/Herdecke. Als methodische Grundlage dient das Bewertungsverfahren BBDO-BEES (Brand Equity Evaluation System). Dabei handelt es sich um einen Ansatz, der neben Finanzdaten auch andere Faktoren wie Imagedaten, globale Ausrichtung, werbliche Unterstützung, Expertenmeinungen und zukunftsrelevante Prognosen heranzieht.

    BBDO Consulting

    BBDO Consulting ist die internationale Top-Management-Beratung für marktorientierte Unternehmensführung der BBDO-Gruppe. Das Leistungsspektrum deckt die gesamte Wertschöpfungskette ab, von der Analyse und Strategieformulierung über die Umsetzung bis zum Controlling von Marketingstrategien und -programmen. Die über 110 Berater an den acht Standorten Berlin, Düsseldorf, London, Madrid, München, Shanghai, Tel Aviv und Zürich verfügen über ein umfassendes Know-how aus Beratung und Industrie. Als Tochter der BBDO Group Germany, des Marktführers der deutschen Kommunikations- und Werbebranche mit Kunden wie Allianz, Deutsche Post, Dr. Oetker, Henkel, LBS und Wrigley, profitiert BBDO Consulting vom weltweiten Kompetenznetzwerk der BBDO Group.

Pressekontakt:
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