Virtual Identity AG

    Freiburg (ots) - Virtual Identity AG hat die neue Online Marke für
Siemens entwickelt. Das Erscheinungsbild ist Bestandteil der globalen
Branding Strategie des Konzerns. Mit dem neuen Look & Feel findet die
neue Markenhaltung ihren Ausdruck im Web; gleichzeitig ist das
Redesign ein Baustein auf dem Weg zur E-Business Company Siemens.
    
    Virtual Identity hat in Zusammenarbeit mit den
Markenverantwortlichen der Siemens AG die neue Siemens Online Marke
entwickelt. Der Roll-out hat bereits begonnen: Nach den regionalen
Websites der Niederlande und Finnlands ist auch das globale Portal
www.siemens.com im neuen "Look and Feel" relauncht. Anlass für die
Neuentwicklung sind die inhaltliche und formale Repositionierung der
Marke Siemens und die zunehmende strategische Bedeutung des
E-Business für Siemens. Der Auftrag an Virtual Identity umfasste die
Analyse inhaltlicher und formaler Anforderungen sowie die Entwicklung
des visuellen Konzeptes und der Visual Design Guidelines.
    
    Mit dem neuen Online Brand fokussiert der Elektronikkonzern sein
Image auf allen Web-Plattformen neu. Dr. Nadja Parpart, Brand
Consultant bei Virtual Identity, sieht in der neu entwickelten Online
Marke "einen wesentlichen Beitrag zur E-Business-Strategie, bei dem
die tiefgreifenden strukturellen Veränderungen innerhalb des
Unternehmens auch formal sichtbar werden." Als Erfolg wertet Michael
Rossa, bei Siemens Corporate Brand & Design verantwortlich für den
Online Markenauftritt, den Entwicklungsprozess mit internationalen
Teams aus dem Unternehmen: "Interesse und Akzeptanz sind groß. Das
Design schafft den Spagat zwischen Konsistenz und Flexibilität -
wichtig für einen Konzern mit einem Angebot vom Handy bis zur
Energieerzeugung. Mit der neuen Design-Plattform machen wir den
Charakter der Marke Siemens online erlebbar."
    
    In der ersten Prozessphase hat Virtual Identity in einem
internationalen Audit Online-Verantwortliche der Unternehmensbereiche
nach Ihren Anforderungen befragt. Zentrales Thema der Analyse war die
Auseinandersetzung eines "Global Players" mit der Online Kultur und
daraus resultierende Chancen auf dem Weg zum E-Business.  Auf der
Grundlage der Audit-Ergebnisse hat Virtual Identity in der zweiten
Phase das visuelle Konzept entwickelt. Das Designs wurde dabei
bereits in einem sehr frühen Stadium mit Verantwortlichen aus
Unternehmensbereichen und Ländern überprüft und optimiert. In der
dritten Entwicklungsphase wurden die neuen Guidelines in enger
Zusammenarbeit mit den E-Business-Verantwortlichen in einer Reihe von
Pilot-Projekten verifiziert. Dabei unterstützt Virtual Identity
Verantwortliche und Agenturen bei der Implementierung des neuen
Auftritts.
    
    Eine wichtige Rolle im Gesamtprojekt spielt ein von Virtual
Identity für Siemens entwickeltes Online Markenmanagement Tool. Die
Plattform integriert alle Markenverantwortlichen in den Prozess und
wird als zentrales Instrument für Roll-out und Qualitätssicherung der
neuen Marke Siemens positioniert.
    
    Strategische Zusammenarbeit im Change Management Prozeß
    
    Mit dem Projekt zur Entwicklung des neuen Online Brands wird die
schon länger währende Zusammenarbeit zwischen Virtual Identity und
Siemens weiter vertieft. Als strategischer Partner bietet Virtual
Identity Unterstützung auf allen Ebenen des Prozesses in Form von
Brand Consulting, Konzeption und Entwicklung.
    
    Virtual Identity im Profil
    
    Virtual Identity entwickelt an den Standorten Berlin, Freiburg und
Nürnberg mit über 100 Mitarbeitern schlüsselfertige E-Business
Lösungen für Kunden und gemeinsam mit strategischen Partnern. Zu den
Kunden von Virtual Identity gehören unter anderem Unternehmen wie ABB
Alstom Power, Ciba Specialty Chemicals, Novartis, Ravensburger,
Zumtobel Staff und Vitra.
    
ots Originaltext: virtual identity AG
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D-79098 Freiburg

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