FEEDS
Deutscher Agrar-Marketing-Preis 2011: Wer, wenn nicht Dietz & Consorten?
Mit Kreationen für Pferdefutter und Pflanzenzüchtung auf das Siegertreppchen
Hamburg (ots) - Bei dem zum neunten Mal verliehenen Deutschen Agrar-Marketing-Preis hat die Hamburger Werbeagentur Dietz & Consorten mit zwei Kampagnen die Jury überzeugt. Unter mehr als 700 Einsendungen schaffte es die Agentur in zwei der insgesamt vier Kategorien auf die so genannte 3er-Shortlist. Die Gewinner und Finalisten wurden am 16. November im Rahmen des Agritechnica-Forums im Convention Center der Messe Hannover bekannt gegeben und geehrt.
Die Anzeige-Serie zeigt Motive, die die Leistungsfähigkeit der mittelständischen Pflanzenzüchtung im direkten und übertragenen Sinn visualisiert. Ein Weizenkorn und ein Tropfen Wasser greift die Herausforderungen des weltweiten Klimawandels für die Landwirtschaft auf. Mit weniger Wasser Wachstum zu erzeugen. Die Frage an den Betrachter: "Wer hat die Innovationskraft für die Erträge von Morgen - wenn nicht wir?" Ein anderes Motiv Bohrinsel symbolisiert das Thema der sich verknappenden Rohstoffe und fragt: "Wer rückt Erdöl und Erdgas in den Hintergrund - wenn nicht wir?"
"Mit der Fragenkampagne ist es uns gelungen, beim Betrachter Neugier zu wecken. Denn: Das Motiv hat vordergründig nichts mit der gestellten Frage zu tun", erläutert Agrarmarketing-Experte Christian Dietz. Erst beim Lesen des Copy-Textes erfahre der Leser, warum Deutsche Pflanzenzüchter Lösungsansätze für Themen wie Welternährung oder Klimawandel liefern können.
Ebenfalls überzeugt war die Jury von der Kampagne der Hamburger Kreativschmiede für den niederländischen Futtermittelhersteller Pavo. Hier spielt Agenturchef Dietz ganz provokant mit den Ängsten der Reiter, sein Pferd nicht immer bestens zu füttern.
Christian Dietz: "Die Auszeichnungen zeigen uns, dass wir mit unserer Kreationen den Nerv treffen. Gleichzeitig bestätigen sie unseren Weg der Kommunikation, bei dem wir stets versuchen, den Kundennutzen von Produkten und Dienstleistungen herauszuarbeiten und in den Vordergrund zu stellen." Zudem bindet die Hamburger Agentur stets Erkenntnisse aus der Marktforschung in die Zielgruppenkommunikation ein. "Auf diese Weise können wir sicherstellen, dass die Werbung die Zielgruppe tatsächlich anspricht - und nicht auf Annahmen des Unternehmens über den Kunden basiert", erläutert Dietz. Der Deutsche Agrar-Marketing-Preis wird alle zwei Jahre vergeben. Mehr Infos: http://www.dietz-consorten.de/home/aktuelles.html
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